雪孩子珍珠“珠鉆之爭”的啟示
雪孩子珍珠挑起的“珠鉆之爭”給了我這樣一個(gè)啟示：品牌塑造攻心為上。
“珠鉆之爭”事件始末
此次“珠鉆之爭”事件的主角——中國諸暨詩諾爾珍珠首飾有限公司，旗下的“雪孩子”珍珠被譽(yù)為中國珍珠首飾第一品牌。2005年11月12日，“雪孩子”珍珠在諸暨名寺--獅巖寺隆重舉行了開光儀式。在之后的新聞發(fā)布會上，雪孩子珍珠總經(jīng)理王飛明確表示，她將帶領(lǐng)中國珍珠首飾企業(yè)，發(fā)起對西方鉆石的攻堅(jiān)戰(zhàn)。從而揭開了“珍珠挑戰(zhàn)鉆石”的序幕。業(yè)內(nèi)人士習(xí)慣上則稱之為“珠鉆之爭”。
王總認(rèn)為：不管從自然屬性、歷史性，又或者民族性的角度來看，目前珍珠和鉆石的生存現(xiàn)狀都不符合客觀規(guī)律，是不合理的。她有責(zé)任和義務(wù)為珍珠正名。
“珠鉆之爭”抓住了人的好奇心
“珠鉆之爭”的提法新穎獨(dú)到，只需看到標(biāo)題，就有讓人進(jìn)一步了解事實(shí)真相的欲望。俗話說得好，好的開始是成功的一半，“珠鉆之爭”之所以取得如此大的影響，成功的抓住了人的好奇心功不可沒。
看似毫無關(guān)系的珍珠和鉆石牽扯到一起，吊足了人們的好奇心理。因此，據(jù)說當(dāng)天“珠鉆之爭”新聞發(fā)布會現(xiàn)場被記者圍了個(gè)水泄不通。第二天，“珠鉆之爭”的消息就想爆炸了似的在平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上傳播。一時(shí)間成為了營銷界的熱點(diǎn)話題，還引得許多營銷專家就此事發(fā)表了自己的觀點(diǎn)和看法，從而獲得了多次免費(fèi)的二次傳播的機(jī)會。
“珠鉆之爭”抓住了人的同情心
人性本善，每個(gè)人心底都有一份善良的同情心。隨著社會的發(fā)展，競爭越來越激烈，生存壓力越來越大，人和人之間的距離越來越疏遠(yuǎn)，這顆善良的同情心也越埋越深。但人類從來沒有放棄對美好的追求和愿望，也正是這樣，當(dāng)某件事情能夠讓人們感動，他們會散發(fā)出想象不到的能量和熱情。
“雪孩子”珍珠雖然在珍珠行業(yè)內(nèi)頗具實(shí)力，有較大的影響力，但相比鉆石珠寶商還是勢單力薄，此舉可謂是螳臂當(dāng)車、不自量力。但因?yàn)椤把┖⒆印闭渲榇伺e并非純粹的商業(yè)行為，很大程度上是代表了中國珍珠這一民族工業(yè)，甚至是中國傳統(tǒng)文化向代表西方文化的鉆石發(fā)起的挑戰(zhàn)。這種大無畏的精神使人肅然起敬，也博得了每一位中國人的同情。
“珠鉆之爭”抓住了人的中國心
同為龍的傳人，我們都有一顆中國心。中國心是指每個(gè)中國人的民族自豪感、民族自尊心、民族使命感。有人說中國人不團(tuán)結(jié)，喜歡內(nèi)訌，但我們在大義和私利面前從來不糊涂，有誰能忘記近代史百年來中華民族的苦難呢？身為中國人，我們都很清楚自己所肩負(fù)的一份責(zé)任，所肩負(fù)的民族振興的責(zé)任。
有人說以前外國列強(qiáng)用洋槍洋炮打開中國的大門，對我們進(jìn)行赤裸裸的血腥掠奪。現(xiàn)在的掠奪方式則相對隱蔽，但掠奪程度比以前有過之而無不及。現(xiàn)在的掠奪就是指經(jīng)濟(jì)掠奪。作為一個(gè)有良知的中國人，不應(yīng)該麻木崇外，覺得外國的東西比中國好，甚至外國的月亮都比中國圓。即便如此，我們也應(yīng)該更多的關(guān)注我們自己的企業(yè)、自己的產(chǎn)品，使我們自己的企業(yè)得到發(fā)展和壯大。
據(jù)說，國外某品牌球鞋，已在中國投資辦廠，生產(chǎn)一雙運(yùn)動鞋，原材料加上中國人的人力成本不到60元，但打上自己的標(biāo)簽，賣給我們中國人卻要600元，這就是赤裸裸的剝削，說得夸張一點(diǎn)，我們跟他們的奴隸有什么區(qū)別？
同樣，鉆石是西方的舶來品，屬于奢侈品，在中國賺取著高額的利潤，進(jìn)行赤裸裸的資源掠奪。而珍珠是中國的民族工業(yè)，作為中國人，需要我們?nèi)リP(guān)注她、愛護(hù)她。
雪孩子珍珠挑起的“珠鉆之爭”給了我這樣一個(gè)啟示：品牌塑造攻心為上。
“珠鉆之爭”事件始末
此次“珠鉆之爭”事件的主角——中國諸暨詩諾爾珍珠首飾有限公司，旗下的“雪孩子”珍珠被譽(yù)為中國珍珠首飾第一品牌。2005年11月12日，“雪孩子”珍珠在諸暨名寺--獅巖寺隆重舉行了開光儀式。在之后的新聞發(fā)布會上，雪孩子珍珠總經(jīng)理王飛明確表示，她將帶領(lǐng)中國珍珠首飾企業(yè)，發(fā)起對西方鉆石的攻堅(jiān)戰(zhàn)。從而揭開了“珍珠挑戰(zhàn)鉆石”的序幕。業(yè)內(nèi)人士習(xí)慣上則稱之為“珠鉆之爭”。
王總認(rèn)為：不管從自然屬性、歷史性，又或者民族性的角度來看，目前珍珠和鉆石的生存現(xiàn)狀都不符合客觀規(guī)律，是不合理的。她有責(zé)任和義務(wù)為珍珠正名。
“珠鉆之爭”抓住了人的好奇心
“珠鉆之爭”的提法新穎獨(dú)到，只需看到標(biāo)題，就有讓人進(jìn)一步了解事實(shí)真相的欲望。俗話說得好，好的開始是成功的一半，“珠鉆之爭”之所以取得如此大的影響，成功的抓住了人的好奇心功不可沒。
看似毫無關(guān)系的珍珠和鉆石牽扯到一起，吊足了人們的好奇心理。因此，據(jù)說當(dāng)天“珠鉆之爭”新聞發(fā)布會現(xiàn)場被記者圍了個(gè)水泄不通。第二天，“珠鉆之爭”的消息就想爆炸了似的在平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上傳播。一時(shí)間成為了營銷界的熱點(diǎn)話題，還引得許多營銷專家就此事發(fā)表了自己的觀點(diǎn)和看法，從而獲得了多次免費(fèi)的二次傳播的機(jī)會。
“珠鉆之爭”抓住了人的同情心
人性本善，每個(gè)人心底都有一份善良的同情心。隨著社會的發(fā)展，競爭越來越激烈，生存壓力越來越大，人和人之間的距離越來越疏遠(yuǎn)，這顆善良的同情心也越埋越深。但人類從來沒有放棄對美好的追求和愿望，也正是這樣，當(dāng)某件事情能夠讓人們感動，他們會散發(fā)出想象不到的能量和熱情。
“雪孩子”珍珠雖然在珍珠行業(yè)內(nèi)頗具實(shí)力，有較大的影響力，但相比鉆石珠寶商還是勢單力薄，此舉可謂是螳臂當(dāng)車、不自量力。但因?yàn)椤把┖⒆印闭渲榇伺e并非純粹的商業(yè)行為，很大程度上是代表了中國珍珠這一民族工業(yè)，甚至是中國傳統(tǒng)文化向代表西方文化的鉆石發(fā)起的挑戰(zhàn)。這種大無畏的精神使人肅然起敬，也博得了每一位中國人的同情。
“珠鉆之爭”抓住了人的中國心
同為龍的傳人，我們都有一顆中國心。中國心是指每個(gè)中國人的民族自豪感、民族自尊心、民族使命感。有人說中國人不團(tuán)結(jié)，喜歡內(nèi)訌，但我們在大義和私利面前從來不糊涂，有誰能忘記近代史百年來中華民族的苦難呢？身為中國人，我們都很清楚自己所肩負(fù)的一份責(zé)任，所肩負(fù)的民族振興的責(zé)任。
有人說以前外國列強(qiáng)用洋槍洋炮打開中國的大門，對我們進(jìn)行赤裸裸的血腥掠奪。現(xiàn)在的掠奪方式則相對隱蔽，但掠奪程度比以前有過之而無不及。現(xiàn)在的掠奪就是指經(jīng)濟(jì)掠奪。作為一個(gè)有良知的中國人，不應(yīng)該麻木崇外，覺得外國的東西比中國好，甚至外國的月亮都比中國圓。即便如此，我們也應(yīng)該更多的關(guān)注我們自己的企業(yè)、自己的產(chǎn)品，使我們自己的企業(yè)得到發(fā)展和壯大。
據(jù)說，國外某品牌球鞋，已在中國投資辦廠，生產(chǎn)一雙運(yùn)動鞋，原材料加上中國人的人力成本不到60元，但打上自己的標(biāo)簽，賣給我們中國人卻要600元，這就是赤裸裸的剝削，說得夸張一點(diǎn)，我們跟他們的奴隸有什么區(qū)別？
同樣，鉆石是西方的舶來品，屬于奢侈品，在中國賺取著高額的利潤，進(jìn)行赤裸裸的資源掠奪。而珍珠是中國的民族工業(yè)，作為中國人，需要我們?nèi)リP(guān)注她、愛護(hù)她。
