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阿克蘇諾貝爾與中國鈦白粉企業建立合作營銷模式

   2011-08-19

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  8月14日下午,阿克蘇諾貝爾負責裝飾漆業務的董事會成員康寧德對本報記者表示,阿克蘇諾貝爾裝飾漆正利用其“多樂士”品牌鍛造一個全球品牌,并選擇中國、加拿大、印度及東南亞地區作為第一批推廣這個統一品牌形象的市場。
康寧德表示,在裝飾漆市場分布上,中國和北亞市場都極度分散。前五名的廠商總共占40%的市場份額,剩下的市場被8000多家本地或區域性的制造商瓜分。
為此,阿克蘇諾貝爾中國區總裁林良琦對記者表示,為擴大其裝飾漆業務在中國的市場覆蓋,裝飾漆業務部將擴大產品范圍,覆蓋中端市場,拓展在中國的分銷渠道。
此前,多樂士一直占據高端產品市場,這次則要進軍市值更為巨大的中端市場。“中國的二、三線城市的市場是巨大的,現在已不亞于一線城市,我們有很濃厚的興趣到西部投資。”康寧德表示,在未來6到12個月,公司將繼續加大各方面的投入,特別是在西部地區,加快專賣店的布點和分銷城市的滲透。
林良琦表示,到2015年要把阿克蘇諾貝爾在中國三個業務的銷售額從15億美元倍增至30億美元。
自進入中國以來,阿克蘇諾貝爾的投資和擴張之路從未停歇,近期步伐仍在加快。
2011年8月1日,阿克蘇諾貝爾宣布將收購山東博興華潤油脂化學公司,此收購預計將于年底完成交割。今年7月,阿克蘇諾貝爾宣布擬將收購德國涂料生產商星亮控股股份公司(以及星亮公司最大的股權持有者韓國SSCP公司所運營的涂料業務。
今年6月,阿克蘇諾貝爾剛剛與廣西嘉華鈦業有限公司建立合作伙伴關系,擬在欽州新建一座產能達10萬噸的鈦白粉生產廠,以滿足阿克蘇諾貝爾在亞洲市場的原料需求。該項目預計2014年投產。
林良琦對記者表示,截至目前,阿克蘇諾貝爾在中國已進行多筆收購和投資舉措,包括投資額達3.2億歐元的寧波多元化生產基地。“我們將在中國不斷投資,繼續尋找新的收購和投資對象。”

 
 
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