中國汽車工業協會數據顯示，上半年汽車產銷雙超1000萬輛，分別達1075.17萬輛和1078.22萬輛，同比分別增長12.8%和12.3%。其中商用車產銷分別達208.72萬輛和211.71萬輛，同比分別增長8.2%和6.7%，產銷量高于去年同期，且增速呈現逐步提高的趨勢。商用車的回暖讓殼牌統一(北京)石油化工有限公司總經理陳翠薇看到了率領企業突圍的“口子”，她相信這回統一踩對了“步點”。

　　中國潤滑油市場是個完全開放的市場，沒有任何政策壁壘，不論高端低端、優質假冒，大大小小數千家企業在這個戰場上“近身肉搏”。跨國品牌、本土大品牌和為數眾多的中小品牌，這3種力量此消彼長，歷經沉浮。在今天汽車市場總量增長放緩的大環境中，競爭變得更加激烈。

　　主打高端、習慣了坐收利潤的外資品牌發現了一直尾隨且漸有超越之勢的本土大品牌，壓力之下打響后汽車市場新的爭奪戰 ，城市四處涌出的“快保中心”、“快換店”等新業態讓戰火直接燒到了4S店“后院”。

　　而作為無力投入資源拉鋸戰的中小品牌，又有何方法能夠獨善其身，在逆境中謀求一席之地？殼牌統一給出的答案是“握緊手中槍，瞄準了再打”。

　　“手中槍”指的是殼牌統一的近千家經銷商伙伴。“經銷商是殼牌統一的生意伙伴，經銷商業務的健康持續增長是企業成功的秘方，我們希望通過與經銷商伙伴更好的溝通，使其能更深入地了解我們的產品以及我們對經銷商的支持計劃，進而實現經銷商伙伴與殼牌統一的共同成長。”陳翠薇在7月9日舉行的殼牌統一全國經銷商大會上表示，今年是殼牌統一20歲的生日，企業希望與經銷商伙伴一起，把殼牌統一根植中國本土市場，扎扎實實了解消費者需求的企業基因堅定地傳承下去。

　　有了伙伴的支持，下一步就是“瞄準了打”。“柴機油是殼牌統一的強勢領域，經過多年積累，我們對本土柴機油消費者需求有著深入、獨到的了解。新一代油壓王產品正是在這些洞察基礎上的產物。” 陳翠薇解釋，中國幅員遼闊，路況多變，在路上日夜行駛的重負荷車輛，經受著溫差大、連續爬坡等嚴峻的考驗。全新升級的新一代油壓王，從機油壓力更高、高溫黏度更好、油壓持久性更強3個方面提升油壓穩定性，面對任何嚴苛路況，油壓始終穩定，有更強的重載保護和更長的換油里程。

　　新一代油壓王的上市并不是偶然之舉，實際上，作為“鳳凰戰略”的重要組成部分，新一代油壓王是殼牌統一在柴機油市場的重要戰略產品，更是其瞄準商用車市場復蘇前景的探路先鋒。

　　彌補殼牌的品牌缺位，俯下身來滿足更加廣大的中低端用戶的需求，是殼牌賦予統一的使命，統一選擇了用更加精準、敢沖敢闖的市場戰略去完成，這或許也正是最合適的方式。


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